Dropshipping işinde marka koruması, ürünün stokta tutulup tutulmadığından önce mağaza adıyla ürün üzerindeki markanın ayrılmasına dayanır. Başka markaların ürünlerini sunan bir mağaza ile kendi markalı ürününü tedarikçiden doğrudan müşteriye gönderten işletme aynı kapsamı planlamaz. Mağazacılık için 35, kendi markalı mallar için ürünün niteliğine uygun sınıflar değerlendirilir.
Siparişin tedarikçiye aktarılması bir teslim ve operasyon modelidir. Tek başına özel bir “dropshipping sınıfı” oluşturmaz. Hazırlığa, ürün sayfasındaki marka alanı, paketin üzerindeki işaret ve müşterinin alışveriş yaptığı mağaza adını yan yana yazarak başlayın.
Mağaza kimliği ile ürün kimliğini ayırın
WIPO’nun 35. sınıf açıklaması, malların müşterilere sunulması için bir araya getirildiği perakende hizmetlerini elektronik ortamı da kapsayacak şekilde ele alır. Türkiye başvurusunda hangi malların sunulduğu belirtilmelidir. 35 seçmek bütün ürünler üzerinde ürün markası koruması kuran genel bir işlem değildir.
Tablonun tamamı için yana kaydırın →
| Satış modeli | İncelenecek kapsam | Karardan önce gerekli bilgi |
|---|---|---|
| Farklı üreticilerin markalı giysilerini sunan mağaza | 35 kapsamında ilgili mağazacılık | Mağaza adı ve sunulan mal grupları |
| Kendi markasıyla tişört sunan işletme | 25; ayrıca mağazacılık varsa 35 | Etiket ve ürün markasının kullanımı |
| Başka ürün grubunda kendi markalı seri | Ürüne uygun mal sınıfı | Ürünün işlevi, niteliği ve ambalajı |
| Mevcut pazaryerinde satış yapan mağaza | Kendi mal ve hizmetleri | Satıcı olarak gerçekten yapılan iş |
| Başka satıcıları alıcılarla buluşturan işletme | 35 kapsamında pazaryeri hizmeti | Platformu işletme faaliyeti |
Tişört örneğindeki ürün ayrımı ve mağazacılık ifadeleri 2026 TÜRKPATENT listesinden kontrol edilebilir. Her satıcı pazaryeri işletmecisi değildir. Benzer şekilde tedarikçinin ürünü doğrudan göndermesi, satıcının markasıyla sunulan ürünün sınıfını değiştirmez.
İki varsayımsal mağazanın farklı ihtiyacı
“Raf Yolu” adlı varsayımsal mağaza, farklı üreticilerin kendi etiketlerini taşıyan giysilerini listeler. Ürünler tedarikçiden çıkar; Raf Yolu adı alışveriş yapılan mağazayı tanıtır. Burada mağaza markası için ilgili mağazacılık kapsamı değerlendirilir. Satılan her ürünü sırf listelendiği için Raf Yolu markalı ürün saymak doğru değildir.
“İz Dokuma” adlı ikinci işletme ise kendi etiketiyle tişört hazırlatır. Üretici, sipariş geldiğinde etiketi onaylı ürünü paketleyip müşteriye yollar. Bu modelde 25. sınıftaki ürün markası değerlendirmesi gündeme gelir; üretimi ve gönderimi başka işletmenin yapması bu ayrımı kaldırmaz. İki örnek isim de yalnızca anlatım içindir, kullanılabilirlikleri araştırılmamıştır.
Katalogda bu modeller birlikte bulunabilir. Böyle bir durumda her ürüne “başka markalı”, “kendi markalı” veya “marka kullanımı henüz netleşmedi” notu ekleyin. Tedarikçi listesindeki bütün ürünleri tek hamlede kendi ürün markanızın kapsamı gibi ele almak yerine etiket ve ilan örneklerini kontrol edin.
Tedarikçi sözleşmesinde hangi izinlere bakılmalı?
Ürünü tedarik edebilmeniz; fotoğrafı, logoyu, tanıtım videosunu ve ambalajı dilediğiniz biçimde kullanabileceğinizi tek başına göstermez. Ürün kaynağına ilişkin kayıtları, görsellerin kullanım koşullarını ve varsa marka kullanım yetkisini ayrı doğrulayın. Her yeniden satış için aynı izin türünün gerektiği varsayılmamalıdır; somut ürün ve kullanım biçimi önemlidir.
WIPO’nun lisans açıklaması, bir markanın kullanım izni ile görsel gibi eserlerin kullanım iznini ayrı değerlendirir. İnternette bulunabilen bir fotoğrafın serbestçe kullanılabileceği varsayımıyla ilan hazırlamayın. Tedarikçinin gönderdiği materyalde yetkinin kapsamı belirsizse bunu yazılı olarak açıklığa kavuşturun.
Özel markalı üretimde ayrıca hangi ürünün onaylandığını, etikette hangi işaretin bulunacağını ve tedarikçinin ürünü değiştirmeden nasıl göndereceğini belirleyin. Ürün sayfasında kendi markanız yazarken müşteriye başka markalı ambalaj ulaşması, yalnızca görsel tutarsızlık olarak görülmemelidir. Sipariş örneği alıp ilan, ürün ve paket üzerindeki bilgileri karşılaştırmak hazırlığın somut bir parçasıdır.
Başvurudan önce satıcı dosyasını hazırlayın
- Mağaza adı, ürün serisi adları ve başvuru sahibi bilgileri.
- Ürün grubuna göre ayrılmış güncel katalog.
- Hangi ürünlerde kendi markanızın kullanıldığını gösteren etiket örnekleri.
- Tedarikçi bilgileri, ürün kaynağı kayıtları ve ilgili sözleşmeler.
- Fotoğraf, logo ve tanıtım materyali kullanım koşulları.
- Örnek siparişin ilan, ürün, ambalaj ve teslim kayıtları.
- Önceki marka araştırmaları ve varsa mevcut başvuru numaraları.
Bu liste, her satırın marka başvurusunda zorunlu evrak olduğu anlamına gelmez; iş modelini ve yetki zincirini açıklamak için hazırlanır. Araştırmayı katalog büyümeden başlatmak, ambalaj ve reklam yatırımlarını aynı ad üzerinde planlamayı kolaylaştırır. Marka araştırması için mağaza adıyla ayrı ürün isimlerini birlikte iletin.
Maliyeti ürün sayısından önce kapsamla hesaplayın
Önce hangi markalar için başvuru düşünüldüğünü, sonra mal ve hizmet kapsamını netleştirin. Başvuru aşamasındaki resmî bedel ile hizmet bedelini ayrı görün; tescile ilerleyen dosyanın sonraki ödeme aşamasını ayrıca bütçeleyin. Aynı katalog büyüklüğüne sahip iki mağaza, farklı ürün ve marka yapılarına sahip olabilir.
Ücret kalemleri rehberi üzerinden teklifleri karşılaştırırken tedarikçi değişikliğinin mi, yeni bir ürün sınıfının mı, yoksa yeni bir markanın mı konuşulduğunu belirtin. Tedarikçi aboneliği ve pazaryeri üyeliği, marka başvurusu giderlerinden ayrı kalemlerdir.
Sık sorulan sorular
Stok tutmadığım için yalnızca 35 yeterli olur mu?
Stok durumu belirleyici değildir. Başka markalı malların mağazacılığı ile kendi markalı ürün sunumu ayrılır. Kendi işaretiniz ürün üzerinde kullanılıyorsa ilgili mal sınıfı da incelenir.
Tedarikçim aynı ürünü başkalarına satıyorsa kendi markamı kullanabilir miyim?
Ürünün kendi markanızla sunulmasına ilişkin anlaşmayı, mevcut ürün markalarını ve diğer hakları kontrol edin. Tedarikçinin genel katalog bağlantısı, yeniden etiketleme yetkisini tek başına açıklamaz.
Markayı tescil ettirince pazaryerinin marka programına kabul edilir miyim?
Otomatik kabul varsayılmamalıdır. Platformun belge, hesap ve ürün koşulları ayrıca kontrol edilir. Başvuru, tescil ve platform onayı farklı değerlendirmelerdir; biri diğerinin sonucunu garanti etmez.
Mağaza adıyla ürün markasının aynı olması zorunlu mu?
Aynı olabilirler, fakat işlevleri yine ayrı değerlendirilir. Farklı isimler seçiliyorsa her biri için araştırma ve kullanım planı hazırlanır; mağaza adına yapılan çalışma ürün serisinin adını kendiliğinden kapsamaz.
35. sınıf rehberi ve e-ticarette sınıf seçimi, kapsamı ayrıntılandırır. Platformda satış yapılacaksa pazaryeri satıcıları rehberi belge hazırlığı için tamamlayıcıdır.